Inside AdSense

成功案例之Ebusinessreview.cn商业评论网——Google广告管理系统为网站降低管理成本，拓展商业渠道

星期四, 二月 04, 2010

作者 AdSense 支持小组

“我们对Google广告管理系统的使用非常满意，作为一套在线系统它的性能非常稳定，到目前为止我们都没有看到任何错误发生。同时，AdSense广告 和系统的集成也帮助我们拓展了商业渠道，已经有像本田、大众帕萨特这样的高端汽车客户通过这种方式在商业评论网上投放广告。”

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成功案例之Kuxun.cn 酷讯网 ——Google广告管理系统实现了充分利用空闲广告资源

星期一, 一月 18, 2010

作者 AdSense 支持小组

“通过Google 广告管理系统，我们可以满足广告主日益复杂的投放需求，Google AdSense 广告集成也帮助我们充分利用了空闲的广告位资源”-- 谢欣，酷迅网首席技术官

酷讯网（www.kuxun.cn）创办于2006年，是一款专业的旅游搜索引擎和一个专业的旅游社区网站。它向用户提供机票、酒店、度假、火车票等多种旅行产品的搜索、比较和智能筛选，同时向旅游爱好者提供旅游感受分享、结交驴友等众多互动沟通类服务。

酷迅网的理念是通过领先的互联网技术和优秀的服务，方便每一个人的出行，让旅行更简单、更美好。正是秉承这样的愿景，“酷迅从创立之初就吸引了大量高端用户和广告主”，酷迅网首席技术官谢欣介绍道。

遇到的问题：

酷迅网早期的广告主投放模式比较简单，一般以包天或者包月的形式进行投放，但是随着近年来广告主发展日益成熟，投放模式和需求愈加复杂，广告主开始尝试CPM, CPC等投放形式，同时也更加强调广告投放的定位人群和效果。

谢欣说，“这种需求令我们的后台管理系统开发需求越来越复杂，同时增加了升级成本，我们需要用更多的人和机器去开发和维护这套系统，这背离了我们的业务主旨”。

同时，酷迅网遇到的另一个问题是，尽管网站流量增长非常快，但是依然没有找到一套有效的方法来处理广告销售淡季的广告资源或者广告订单之间的空档资源。谢欣介绍道，“我们以前对这空闲资源的处理方式就是免费赠送给广告客户或者投放自己的产品介绍。后来我们逐渐发现这样做不仅需要消耗工程师大量时间来进行重复劳动，同时对于网站广告资源也是一种浪费。”

解决方案：

2008年7月，酷迅网接触了 Google 广告管理系统，并且成为中国第一家全站正式使用此平台的互联网公司。“一直到今天，酷迅网上绝大多数的广告位置都是通过这套系统管理的，它除了带给我们便捷的使用之外，还有下面几个优势。”谢欣说。

“Google 广告管理系统对于广告投放的功能非常强大，它除了可以满足包月、包天、CPM、CPC的广告形式外，还能针对我们网站特色的实现精准投放。比如，机票和酒店是酷迅网的两项主营业务，根据我们的经验，这两类广告主对于广告投放的需求是不一致的。机票类广告主希望针对用户所在的城市来投放广告；而酒店类广告主更希望根据用户感兴趣的目的城市来实现定位。现在，通过Google 广告管理系统提供的IP地址定位功能，我们能够轻松的把一组特定广告投放给上海地区用户。同时，借助Google 广告管理系统的自定义定位功能，我们还可以实现不论是全国何地的用户，当他们搜索广州酒店的时候，能够把广告主酒店的广告显示在这个页面的旁边，从而实现精准投放，更好的赢得广告主对于酷迅网的信赖。”

另外，谢欣发现，通过Google广告管理系统提供的AdSense广告补余功能，网站能够在直销广告的空档期自动填充 Google AdSense广告，而不需要增加新的代码。同时，对于补余所显示的AdSense广告，网站也可以借助于系统实现控制性、灵活性、和定制化等特点。“我们可以设定为哪些位置开启AdSense补余以及AdSense补余广告出现的具体时间。通过系统集成的AdSense广告机制，我们甚至可以控制显示在网站上的AdSense补余广告价格。比如，大家现在看到的酷迅首页的banner广告位，我们会在空闲时间设置一个广告的底价，这样当补余的AdSense广告高于这样一个价格的时候，它就可以显示出来。另外，Google 广告的销售团队也会根据网站用户群的特点，推送一些适合于网站特点的广告，拓展网站销售的渠道。”

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第三章 玩转 Google 广告管理系统(9) –将广告定位到三线城市去！

星期五, 十二月 18, 2009

作者 李小轲-Google 广告管理系统小组

在之前的文章中，我们介绍了如何根据用户所在的地理位置来精准定位用户。当时主要介绍了按照国家，省份，和直辖市进行定位。

今天，我来向大家展示一下如何通过 Google 广告管理系统实现二三级城市的精准定位。

- 进入系统，创建订单 (http://adsense.googlechinablog.com/2009/06/google-4.html)
- 进入订单项创建或修改页面中，在定位选项中，选择“地理位置定位”，选择“城市”，把国家定位为“中国”
- 我以目前国内城市分级标准1 – 5级城市，每个级别选取一个城市。它们分别是:

1. 一级城市：浙江省杭州市
2. 二级城市：江苏省苏州市
3. 三级城市：浙江省温州市
4. 四级城市：河南省洛阳市
5. 五级城市：河北省承德市

在框中用拼音输入这些城市的名称。

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第三章 玩转 Google 广告管理系统(8) –如何制作文字链广告

星期四, 十二月 03, 2009

作者 李小轲-Google 广告管理系统小组

文字链广告作为国内互联网主流的广告形式之一，在很多网站上都有着广泛的应用。今天，我将向大家介绍如何在 Google 广告管理系统中制作文字链广告。

- 登录系统，创建订单和订单项（http://adsense.googlechinablog.com/2009/06/google-4.html）
- 进入广告素材上传页面，输入广告素材名称，选择“富媒体”作为广告类型

- 在代码段中，输入文字广告的内容。如，在以下示例中，我定义一个文字链广告内容为”我的文字链接广告”，点击以后的链接为” http://www.textlinkcreativeexample.com/”。
<a href="http://www.textlinkcreativeexample.com/">我的文字链接广告</a>
为了方便系统追踪此文字广告的点击，我们需要在跳转链接前插入点击宏(Click Macro)- %%CLICK_URL_UNESC%%即可。最终的表现形式为：
<a href="http://www.blogger.com/%%CLICK_URL_UNESC%%http://www.textlinkcreativeexample.com/">我的文字链接广告</a>
当系统判断宏已正常插入后，它的”代码段状态”会从”未知”转变为”当前宏”或”宏已插入”.
- 点击保存。这时一段可以追踪点击的文字链广告就制作完毕了。

下面再和大家分享几个在上传完广告素材后有用的工具，它们适用于任何类型的素材。
1.预览广告效果
在保存玩素材后，您可以直接预览广告素材的效果。

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第三章 玩转 Google 广告管理系统(7) –为创建成百上千的广告位犯愁？快来试试批量上传工具

星期四, 十一月 26, 2009

作者 李小轲-Google 广告管理系统小组

您是否为在系统中逐一创建广告位置的低效而犯愁？我们在Google 广告管理系统中为您提供了批量上传工具，它可以帮助您一次性创建成百上千的广告位置。下面，我向大家介绍一下如何使用这一功能：

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Google广告管理系统系列在线课程11-12月即将精彩上映

星期五, 十一月 20, 2009

作者 AdSense 支持小组

标签： Google 广告管理系统

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第三章 玩转 Google 广告管理系统(6) –自由格式定位帮您实现搜索关键词营销

星期一, 十一月 16, 2009

作者 李小轲-Google 广告管理系统小组

身处信息爆炸式发展的年代，互联网搜索行为已经成为用户找寻信息最有效的手段。同时，相对于普通网络广告，搜索关键词营销通过直接”响应”用户需求，实现更加精准的投放效果。所以，搜索广告一直受到企业的青睐。根据艾瑞的报告显示，2008 年搜索广告市场规模达50.3 亿，继07 年实现翻番增长后，08 年增速依然高达73.4%。

今天我将向大家介绍 Google 广告管理系统中的自由格式定位功能。如果您的网站提供用户搜索工具，通过搜索关键词精准定位，这项功能将有效帮助您将用户的搜索行为转化为广告收入。
自由格式定位实际上是自定义定位的高级版本，两者的使用基本类似。今天我重点介绍一下两者的区别以及如何使用自由格式定位来实现搜索关键词营销。
如果大家看过上一篇文章的话，大家知道自定义定位通过将广告投放到包含特定代码的网页上，从而实现精准营销。里面介绍到的自定义定位有几个特点：

- 定位键值需要预定义，如旅游城市包含美国纽约，日本北海道，印尼巴厘岛等等。这就意味着所有的词都需要预先考虑到，并且在系统中预定义
- 每个标准包含最多 200 个键值，这就意味着如果分类键值超过200个值，就不能使用自定义定位

和自定义定位相比，自由格式定位，允许用户不需要预先定义各个值，用户可在创建订单项时输入任意定位值（不受200个限制）。因此您可以指定数千种可能的定位值。同时，如果您希望将自由格式定位与您网站上的搜索工具关联起来，则可以使用自定义 JavaScript 将搜索关键词传递到定位值中。如果该值与您订单项中定义的某个关键字相匹配，系统便会投放一个相关的广告。关于自由格式的详细信息，大家可以点击这里.

下面，我来向大家介绍一下如何使用自由格式定位来实现搜索关键词营销。

- 找到网站用户群的分类标准，并加以分类 （参考自定义定位的设置）
在前一节的介绍中，我们知道可以根据网站用户群的特点来设定标准。对于搜索关键词营销，我们可以把用户搜索的关键词位置一项标准，不同的关键词作为不同的类别。

- 在系统中定义标准和键值

1. 进入您的 Google 广告管理系统帐户，点击”广告资源”标签
2. 然后点击左侧面板上的”投放网络设置”
3. 点击”自定义定位”标签
4. 输入定位类别名称，如Keyword
5. 选择”用户需要在创建订单项或者检查广告组员是输入定位值”
6. 将屏幕拉到最底处，点击保存

- 将代码植入网页源码 （参考自定义定位的设置）
注：如果要按照搜索关键词精准投放广告，您需要使用自定义 JavaScript 将搜索关键词传递到键值中。

1. 找到搜索结果页面。
2. 在网页的源码中，添加相关分类和键值，如
   
<script language="JavaScript">
GA_googleAddAttr("Keyword", "用Javascript传递变量");


   

- 在订单项中选择自定义定位

1. 进入系统，创建订单和订单项（关于如何创建订单和订单项，点击此处
2. 在”应用定位标准”下拉菜单处，选择您定义的标准，如”Keyword”
3. 选择您希望此订单定位的人群，如搜索”Adidas”的用户
4. 点击保存，按照步骤完成剩下的设置

注：如果您打算传递搜索字词，则请注意，Google 广告管理系统会寻找与其完全匹配的内容。因此，为了能够定位具体关键字，您必须在订单项中输入所有可能的关键字组合。
通过上面的介绍，相信大家基本了解了如何使用自由格式定位来实现搜索关键词营销。其实，自由格式定位还可以用于其他的场合，如键值的数量超过200个的普通定位标准。关于自由格式定位的更多信息，点击此处（http://www.google.com/support/admanager/publisher/bin/topic.py?hl=cn&topic=16130）。

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第三章 玩转 Google 广告管理系统(5) –自定义定位帮助您实现超精准营销

星期一, 十一月 09, 2009

作者 李小轲-Google 广告管理系统小组

大家了解，互联网广告和传统媒体相比，它具有三个方面的优势：互动性，易于统计，以及精准性。通过第一章的介绍，我们知道 Google 广告管理系统为发布商提供了7种通用的定位选项：地域，时间和日期，操作系统，浏览器，浏览器语言，上网方式，用户域。通过这7种定位方式，我们能够实现广告的初步精准投放。但是，对于自身用户群有明显特点的网站，比如说，社交类的网站具有用户的年龄和性别信息，我希望找出25岁的女性用户，并将化妆品广告精准的投放给这部分人群，显然光靠这7种方式是不够的。

在下面的两篇文章中，我将向大家详细介绍 Google 广告管理系统中的自定义定位功能。通过这个功能，我们可以根据每个网站自身的用户群特点，自定义类别来区分用户，实现真正意义上的超精准投放，提升网站营销竞争力。
今天，首先向大家介绍自定义定位的基本使用。

- 找到网站用户群的分类标准，并加以分类
在真正开始设置自定义定位之前，每一个网站的管理人员都应该了解自身网站的用户群特点，并且找出能够区分用户的标准。比如：社交类网站可以根据用户的性别作为标准，定义为男性和女性两种人群；根据用户的年龄作为标准，定义三类人群：20-25岁，26-30岁，31-40岁；以程序员访问为主的技术类网站可以根据用户的兴趣作为标准：.Net, Java, 和 C++；以管理人员访问的资讯类网站可以根据用户兴趣分为：管理，战略，经济，营销；旅游类网站可以根据用户感兴趣去的国家和地区来划分：美国纽约，日本北海道，印尼巴厘岛等等。下面我以用户的年龄作为示例来介绍如何在系统中进行设置。

- 在系统中定义标准和键值

1. 进入您的 Google 广告管理系统帐户，点击”广告资源”标签
2. 然后点击左侧面板上的”投放网络设置”
3. 点击”自定义定位”标签
4. 输入定位类别名称，如Age
5. 选择”用户需要从预定义的定位值中进行选择” （我会在下一节中介绍”用户需要在创建订单项或者检查广告组员是输入定位值”）
6. 输入键值，如20-25, 26-30, 31-40 三个类别
7. 将屏幕拉到最底处，点击保存

注：

1. Google 广告管理系统可支持最多 20 个自定义定位标准。每个标准可包含最多 200 个值。例如，您可以将 20 个标准中的第一个命名为“Age”，然后定义以下 6 个值（最多 200 个）：1-5、6-11、12-18、19-34、35-50 以及 50。
2. 键名和键值各自可包含最多 10 个字符。可以使用的字符包括：字母数字字符、下划线、连字符和加号。
3. 值的类型并不会因数据而异，所有值都会被视为字符串。例如，请不要使用 age >= 18 AND <34，而是应当使用age >= 18 AND <34，而是应当使用 18-34。更多设置信息，点击此处。

- 将代码植入网页源码

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第三章 玩转 Google 广告管理系统(4) – 让广告主爱上在您的网站投放广告

星期一, 十一月 02, 2009

作者 李小轲-Google 广告管理系统小组

在前面的文章中，我们介绍了通过使用系统提供的共享报告功能，我们可以与广告主共享特定的广告报告。除此之外，Google 广告管理系统还提供了一组旨在提升广告主投放体验的的功能：

- 管理第三方公司和联系人：您可以方便地在系统中管理网站所有的广告主和对应的联系人。

- 为广告主创建 Google 广告系统子账户，允许其随时登录系统，查看订单设置和实时投放情况，如广告排期，定价类型，单价设置，广告素材， 实时投放信息 - 已投放数量，距离目标的投放比例等等。（联系人只具备针对某一个具体订单只读的权限）

通过 Google 广告管理系统提供的这一组功能，我们确信您的网站将为广告主提供一个权威，清晰，透明的广告投放体验。下面我来具体介绍一下这两项功能。

1.管理联系人和公司：进入账户，点击 ”系统管理员” 菜单，按照下图所示您可以管理第三方公司和联系人。

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第三章 玩转 Google 广告管理系统(3)– 精通用户权限管理，定义广告投放流程

星期二, 十月 27, 2009

作者 李小轲-Google 广告管理系统小组

根据我们的了解，很多网站在广告投放的过程中涉及到多个部门之前的协同合作。如果缺少一套清晰的工作流程和支持工具，势必会降低广告投放的效率。Google 广告管理系统通过提供多用户角色，同时预定义不同角色的权限，为大家提供了一套清晰的广告投放流程。
在我们的系统中，我们提供了针对企业内部用户的5个角色，以及针对企业外部的联系人角色。今天，我主要向大家介绍一下如何设置企业内部用户的角色。

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第三章 玩转 Google 广告管理系统(2) – 共享报告拉近您和广告主的距离

星期一, 十月 19, 2009

作者 李小轲-Google 广告管理系统小组

了解了报告的基本功能之后，我们要向大家介绍一个高级的共享报告功能。

我们了解到，在和广告主沟通的过程中，很多网站可能遇到的一个问题就是广告主无法完全信服发布商提供的广告报告。为了帮助网站解决这个方面的问题，我们在Google广告管理系统中提供了以下功能：

- 第三方中立权威的数据报告：Google 广告管理系统已成功完成媒体分级委员会 (MRC) 的审计和认证过程，所显示的广告展示计量结果完全符合互动广告局 (Interactive Advertising Bureau) 的标准。
- 与广告主共享特定的广告报告：通过 Google 广告管理系统，您可以创建一份特定的广告报告，并将报告与广告主共享。之后广告主可以根据需求登录系统查看实时的广告投放数据。

下面我介绍一下如何设定共享报告。
- 登录系统，创建一份报告
- 报告创建完成之后，点击 ”保存并共享”

- 按照图中所示，依次输入对应的信息和选项。需要特别指出的是，这里您可以把报告设置成每天生成一次，同时每天都发送给共享人，也可以设置成每周运行一次。

- 这时您的共享人就会收到一封邀请邮件了。如果您的共享人已经拥有Google 帐户，那么他就可以直接点击邮件中的链接访问共享报告了。如果还没有 Google 账户，他需要创建一个独立的账户。

注：Google 广告管理系统的所有用户和联系人都必须拥有 Google 帐户。 如果您邀请的人员已在使用一种或多种 Google 产品（例如 Gmail、AdWords 或 Checkout），那么他们已拥有 Google 帐户，无需创建新帐户。
关于共享报告的更多信息，您可以访问我们的帮助中心 （http://www.google.com/support/admanager/publisher/bin/answer.py?hl=cn&answer=118997）。

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第三章 玩转 Google 广告管理系统(1) – 通过广告报表，洞悉网站整体广告运营状况

星期一, 十月 12, 2009

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Google广告管理系统系列在线课程10月精彩开幕

星期二, 九月 29, 2009

作者 AdSense 支持小组

金秋十月，也许您正在考虑如何大幅提升网站的广告营销能力，改进广告投放效率，Google 广告管理系统小组为您精心策划了一系列培训课程来帮助您实现广告的运营效率和广告收入的提高！

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第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (8)

星期四, 七月 23, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件
3. 直接补余
4. 频次补余
5. 地理位置补余
6. 时间和日期补余
7. 流量切割补余


通过 Google 广告管理系统，我们可以将内部广告展示需求定义为在特定时间跨度内达到具体的展示量（如在30天之内展示100万次的内部广告），剩余的流量将自动展示AdSense广告。

下面，我来介绍一下如何配置流量切割补余。

- 登录系统，点击“订单”，点击创建新的订单，或者选中您希望继续使用的订单

- 点击“新订单项”来创建新的订单项

- 进入新订单项界面（我在此处介绍的是针对流量切割补余的特定操作；关于界面上其他选项的配置，请参照我在之前的介绍），在“投放优先级”一栏中选择“优先”；指定此广告订单的时间跨度；在“定价类型”中选择“每千次展示费用”。在“数量”一栏中输入您希望展示的数量，如100万次。最后选择订单希望投放的广告位置



- 在“投放选项”一栏中，我们可以设置此100万广告展示量的投放速度。下面，我用示例来说明它的用途：假设我需要投放广告的广告位一天平均有10万的展示量；现在我的订单设置投放30天，展示需求为100万。

• 如果选择“尽快”：系统会从订单规定的时间开始展示此广告，直到100万展示完成为止。考虑到每天平均10万的流量，所以100万展示需求基本在第10天可以完成，剩下的20天将会自动展示AdSense广告
• 如果选择“均匀”：系统会根据之前此广告位的流量自动平均分配100万的广告展示需求，在此例中平均每天展示3.3万次。所以一天中剩下的流量（平均7.7万次）将自动展示 AdSense 的广告。

- 点击最下方的“保存”完成订单项的配置。如果您是刚刚使用此系统来管理网站旗下广告位置，您可能会看见如下所示的“超量预订”提示信息。这是因为系统提供了一套非常智能化的流量预测功能，它会基于此广告位置前的流量来预测您的订单所需要的流量在未来一段时间内能否被满足。它非常适用于进行CPM购买的广告。出现提示信息的原因是因为系统刚刚开始管理此广告位，缺少对此广告位流量的历史信息。所以，如果您预计网站流量可以满足订单需求，则可以对广告系列进行“超量预订”。



在配置完成订单项之后，接下来，您可以按照之前介绍的方法完成剩余的素材配置。

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第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (7)

星期二, 七月 21, 2009

作者Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件
3. 直接补余
4. 频次补余
5. 地理位置补余
6. 时间和日期补余

通过 Google 广告管理系统，我们还可以实现时间和日期上的精准投放。通过和AdSense广告补余相结合，我们可以在指定的日期或者一天中指定的时间投放商业广告或内部广告，剩余的时间将自动展示AdSense广告。

下面，我来介绍一下如何配置时间和日期补余。

- 登录系统，点击“订单”，点击创建新的订单，或者选中您希望继续使用的订单

- 点击“新订单项”来创建新的订单项

- 进入新订单项界面（我在此处介绍的是针对时间和日期补余的特定操作；关于界面上其他选项的配置，请参照我在之前的介绍），在“投放优先级”一栏中选择“独占”；在“定价类型”中选择“每日费用”。通过这里的设置，我们把广告类型设置为CPT（包天类型）。最后选择订单希望投放的广告位置



- 在“定位”一栏中，我们就可以设置时间和日期定位了。在这里我向大家介绍两个例子：

• 配置广告订单只在周一到周五显示：选择定位标准为“日期与时间”；点击周六右边的“修改”选项，选择“在星期六暂停”，点击“添加”，为周日重复同样的操作。点击“保存”

• 配置广告订单只在每天的早上10点 – 12点投放：选择定位标准为“日期与时间”；点击成批修改右边的“整个星期”选项，选择“投放广告”，选择上午10点至下午12点，点击“添加”，再点击“保存”

- 点击最下方的“保存”完成订单项的配置。

在配置完成订单项之后，接下来，您可以按照之前介绍的方法完成剩余的素材配置。订单就会在我们设定的时间和日期显示广告了，剩余的时间将会自动展示 Google AdSense 广告来将闲置流量收益化（如上两例中，第一例将在周六周日展示 AdSense 广告，第二例将在一周中除了每天早上10-12点之外的时间展示 AdSense 广告）。

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第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (6)

星期四, 七月 16, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件
3. 直接补余
4. 频次补余
5. 地理位置补余

和传统媒体相比，互联网广告的最大优势在于精准投放。越来越多的广告主希望通过互联网将广告投放到他们的目标人群中。按地理位置投放广告是最经常用到的方式之一。通过 Google 广告管理系统，我们可以将商业广告或者内部广告精准投放到国家，或省市级别的区域，同时剩余的流量将自动显示Google AdSense广告。

下面，我来介绍一下如何配置地理位置补余。

- 登录系统，点击“订单”，点击创建新的订单，或者选中您希望继续使用的订单

- 点击“新订单项”来创建新的订单项

- 进入新订单项界面（我在此处介绍的是针对地理位置补余的特定操作；关于界面上其他选项的配置，请参照我在之前的介绍），在“投放优先级”一栏中选择“独占”；在“定价类型”中选择“每日费用”。通过这里的设置，我们把广告类型设置为CPT（包天类型）。最后选择订单希望投放的广告位置



- 在“定位”一栏中，我们就可以设置定理位置定位了。在这里我向大家介绍两个例子：

• 配置广告订单只投放给中国地区的访问用户：选择定位标准为“地理位置等于”；选择“国家/地区”作为标准，把“中国”添加右栏中，点击“保存”。

• 配置广告订单只投放给北京和上海地区的访问用户：选择定位标准为“地理位置等于”；选择“省/自治区/直辖市”作为标准，选择“中国”，把“北京”“上海”添加右栏中，点击“保存”。

- 点击最下方的“保存”完成订单项的配置。

在配置完成订单项之后，接下来，您可以按照之前介绍的方法完成剩余的素材配置。订单就会将广告展示给我们设定的区域，剩余地区的流量将会自动展示 Google AdSense 广告来将闲置流量收益化（如上两例中，第一例将为中国以外的访问者展示 AdSense 广告，第二例将在北京和上海以外的访问者展示 AdSense 广告）。

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第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (5)

星期二, 七月 14, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件
3. 直接补余
4. 频次补余


作为商业网站，我们经常需要为推广网站新的产品和内容在黄金广告位置放置内部广告，有时也会在广告位空档期间放置内部广告。对于用户黏度非常高的网站，这就意味着如果平均一个用户一天访问网站20次，他将看到20次同样的广告。可想而知，内部广告放置天数越长，用户重复看到的次数就越多。这不仅会造成用户视觉上的疲劳，降低用户体验；对于发布商来说，也是资源的极大浪费。

根据我们的经验，发布商可以使用一些工具或者问卷调查来了解一下 - 用户平均观看内部广告多少次以后会达到您想实现的效果，如点击广告或者记住广告的内容。结合我下面介绍的频次上限功能，我们可以设定某个广告针对每个用户在特定时间跨度之内展示的次数，如我们可以设定在某门户网站体育频道内容页的顶部728*90的广告位上，每一个用户一天最多观看某一内部广告2次。这也意味着，如果这个用户一天访问体育频道内容页5次，那么在前两次访问中，他将看到我指定的内部广告，后三次访问中他将看见Google AdSense的广告。这样不仅提高了用户体验，而且也最大程度的商业化流量。

下面，我来介绍一下如何配置频次补余。

- 登录系统，点击“订单”，点击创建新的订单，或者选中您希望继续使用的订单

- 点击“新订单项”来创建新的订单项

- 进入新订单项界面（我在此处介绍的是针对频次补余的特定操作；关于界面上其他选项的配置，请参照我在之前的介绍），在“投放优先级”一栏中选择“独占”；在“定价类型”中选择“每日费用”。通过这里的设置，我们把广告类型设置为CPT（包天类型）。最后选择订单希望投放的广告位置



- 在界面最底部，选中“频次”，配置您希望实现的效果。



通过这里的设置，我们可以：

• 指定某个特定时段内对同一用户投放的展示次数
• 指定时间范围，以分钟、小时、天、周或月为单位。 也可指定一个有效期上限。
• 应用多个规则。 例如，可设置一个频次上限，限制对同一用户每天至多展示一次、每周至多展示三次。

在配置完成订单项之后，我们可以按照之前介绍的方法完成剩余的素材配置。更多关于频次上限功能的介绍，可以点击此处。

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第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (4)

星期四, 七月 09, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1.高效使用网站广告闲置资源
2.启用 AdSense 补余的前提条件
3．直接补余


在接下来的几节中，我将向大家陆续介绍各种 AdSense 广告补余方法如何在系统中实现。今天介绍的是直接补余。

作为一套广告投放系统，最基本的功能是广告的排期和投放。在每一个时刻，系统会为每一个广告位置判断是否有订单需要投放。如果没有相对应的订单，系统会认为这时这个广告位置处于“闲置状态”。如果我们按照之前介绍的方法为此广告位置启用了“AdSense 广告补余”功能，系统就会自动展示 AdSense 广告，而不需要任何额外的配置。

下面，我给大家介绍一个技巧 - 如何在系统中查看某特定广告位在此刻是否有订单在投放。

- 登陆系统，点击“广告资源”选项卡，默认进入“广告位置”界面，点击您希望查看的广告位置



- 进入“修改广告位置”界面，点击“显示竞争订单项”



- 进入“竞争订单项”界面。在这里，您可以查看到所有针对此广告位置的订单，以及此订单对应的细节。具体如下：

• 订单名称/订单项名称：显示对应的订单和订单项名称。点击可以直接进入订单项进行查看和修改
• 起始日期和结束日期：此订单项的时间跨度
• 价格/定价类型：付费类型，如CPT（包天），CPM（按千次展示付费），CPC（按点击付费）以及对应的单价。
• 数量：广告主按照付费类型购买的数量，如10天，200000次展示，或500个点击等
• 已投放：按照付费类型已经完成的数量
• 投放状态：100%：完全按进度投放；大于 100%：超量投放；小于 100%：投放不足；N/A：没有目标数量，或缺乏足够的信息
• 定位：此订单项是否启用定位。非常有意思的是，如果您看见有一个靶心的形状在此处，可以把鼠标移至靶心上，系统会给出具体的定位信息。如在此例中，系统显示此订单只把广告投放到北京和上海的用户。
• 具备竞争资格：显示订单此时是否正参与竞争投放。此条信息对于我们判断是否有广告正在投放非常有帮助。对于日后，您如果遇到希望的广告不能正常投放，它也可以帮助您寻找原因。
• 无资格的原因：具体介绍订单项广告没有投放的原因。

更多关于“显示竞争订单项”的使用，点击此处。

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第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (3)

星期二, 七月 07, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

4. 高效使用网站广告闲置资源
5. 启用 AdSense 补余的前提条件(2)


- 关于广告格式大小

作为连接发布商和广告主的桥梁，互联网广告格式一直是整个行业关注的焦点。据不完全统计，目前中国互联网广告形式过于繁杂，正在使用的广告尺寸多达17万种。（http://www.cr-nielsen.com/news/200901/06-822.html）。如果说中国有1000家商业网站的话，那就相当于每一家网站为中国互联网贡献了170种广告格式。这不仅增加了希望在您网站上投放广告的广告主的媒体制作成本，提高了投放难度，对于互联网广告普及和发展也造成了很大困难。今天，从普及互联网广告的角度，我们强烈呼吁广大发布商在设置网页广告尺寸的时候，尽可能选择标准的格式大小。下面是一些权威机构的信息，大家可以作为参考。

- 中国广告协会互动网络委员会（http://www.cnadtop.com）
- 美国交互广告署(IAB) （http://www.iab.net/）
- 欧洲交互广告协会(EIAA) （http://www.eiaa.net/）

回到Google广告管理系统，虽然我们可以通过这套系统管理任意尺寸的广告格式（如下图所示，选择“自定义大小”），但是对于AdSense补余功能来说，AdSense 广告只提供12种标准尺寸的广告格式（全部符合以上三种标准），不会拉伸以适应自定义广告尺寸的大小。（查看Google AdSense 定义的12种广告格式，您可以点击此处。）



举个例子，如果我们设定一个自定义大小的广告格式 – 730X100，并启用AdSense广告补余功能。系统会自动提供长度小于730, 宽度小于100的AdSense标准广告格式供用户选择，即728X90, 468X60, 234X60 三种格式。默认地，系统会左右居中显示最接近您定义的广告尺寸 – 在此例中最接近730X100的格式为728X90的标准AdSense广告尺寸。发布商也可以在广告位置处修改AdSense设置，选择您希望的其他广告格式（如下图）。



所以，我们建议广大发布商尽量选择标准的广告格式，这样不仅可以通过Google 广告管理系统提供的的AdSense补余功能使网站闲置流量收益最大化，还能够最大化保证用户浏览网页时的体验，长远来说，对于网站更好的吸引高端广告主和普及互联网广告，都是有积极意义的。

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第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (2)

星期三, 七月 01, 2009

作者：Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件(1)


在具体介绍每一种补余方法之前，我首先介绍一下如何在系统中启用 Google AdSense 补余，以及需要注意的事项。

- 为广告位置启用 Google AdSense 补余

如果希望在某一个广告位上启用 Google AdSense 广告进行补余，作为充分而且必要条件，我们必须在系统中为这个广告位启用“AdSense 补余”选项。下面我向大家介绍一下如何启用和修改 AdSense 选项。

1) 进入系统，点击“广告资源”，默认进入“广告位置”界面（如下图所示）。在这里您可以查看已创建的广告位置是否已经启用AdSense补余功能，还可以了解到每一个位置使用的AdSense设置（如显示图片或者文字，以及字体的颜色）的情况。如果需要修改默认的AdSense设置，您可以点击“默认AdSense选项”来进行修改。



2) 我们可以在创建每一个广告位置时，或修改已创建的广告位置处，来启用AdSense补余（如下图所示）。



3) 如果您需要为特定广告位定制AdSense广告设置，我们可以点击上图所示的“修改AdSense 设置”（如下图所示）。在这里我们可以设置AdSense的广告格式大小，广告类型（文字或图片），颜色，和角样式等。



更多关于在系统中如何启用AdSense补余的操作，您可以点击此处。


- 为展示位置启用 Google 广告定位功能

一旦启用定位功能，Google AdWords 广告客户就可以选择只在您的网站的特定展示位置上投放广告。例如，某体育品牌广告主可以选择某门户网站体育频道网页顶部 728*90 的广告位置，也可以只选择位于娱乐资讯和体育运动相关网页上的广告位置。投放Google AdWords 广告时，广告主可以搜索与希望定位的主题相一致的展示位置，如，和体育相关。下面我来介绍一下，如何启用此选项。

1) 进入系统，点击“广告资源”，点击进入“展示位置”界面（如下图所示）。在这里您可以查看已创建的展示位置是否已经启用Google 广告定位功能。



2) 我们可以在创建每一个展示位置时，或修改已创建的展示位置处，来启用Google 广告定位功能（如下图所示）。为了让广告主更加清晰的了解到您网站的信息，我们强烈建议您准确并充分的填写以下信息。关于如何填写，我在第一章第二节中有详细的介绍。



更多关于在系统中如何启用Google 广告定位功能的操作，您可以点击此处。

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第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (1)

星期二, 六月 23, 2009

作者：Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源

通过第一章的介绍，大家已经了解如何使用 Google 广告管理系统来管理和投放直销广告。下面这一章，我将和大家一块来看看在这套系统中，如何通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化。

纵观全球互联网，拥有广告直销团队，且能够在一年中将旗下广告资源高效售出的网站可谓少之又少。据不完全统计，在近一年中，中国顶级商业网站旗下广告位的空档率接近30%。很多情况下，当网站广告位出现空档时，发布商会放置网站的内部广告，或者是以配送的形式展示直销广告主的广告，如购买周一至周五的广告位，赠送周六周日的广告位。如何更加高效的利用这部分闲置资源是网站需要面对并解决的问题。

Google 广告管理系统除了可以帮助网站改进广告销售到投放的工作流程，支持多种付费模式CPT（包天）/ CPC（按点击付费）/ CPM（按千次展示付费）之外，它还可以和 Google AdSense 广告实现无缝的结合。也就是说，在发布商许可的情况下，系统可以在广告位出现空档的时候，自动补充 Google AdSense 广告，从而最大化闲置流量的收益。下面我介绍几种经常用到的补余方式。在以后的章节中，我将向大家详细介绍如何实现。

- 直接补余：当特定广告位没有任何广告订单时，系统直接展示Google AdSense 广告。此选项适用于没有内部广告投放需求时，可以把剩余流量完全利用起来。

- 频次补余：当特定广告位需要展示某内部广告时，使用之前介绍的频次上限功能设定每个用户单位时间内观看此内部广告的次数（如一个用户一天观看两次），剩余流量展示Google AdSense广告。此选项在保证内部广告展示效果的基础上，最大化利用闲置资源。

- 地理位置补余：当特定广告位需要展示某内部广告时，使用地理位置投放功能设定此广告只投放给某一地域的用户（如北京和上海），剩余流量展示Google AdSense广告。

- 时间和日期补余：当特定广告位需要展示某内部广告时，使用时间和日期投放功能设定此广告只在某一时间段投放给用户（如周一到周五早上8点-10点），剩余流量展示Google AdSense广告。

- 流量切割补余：当特定广告位需要展示某内部广告时，限定广告的展示量，剩余流量展示Google AdSense广告。（如某个位置一天流量大致为100万，我们可以在系统中设定展示内部广告流量30万，那么剩余的70万将展示 Google AdSense 广告）

上面介绍的5种方法是目前发布商最经常用到模式，大家可以结合自身的需求来使用其中之一，或者多种同时使用（如，规定内部广告只在每周一早上8点到10点投放给北京的用户，且设定每个人只能观看两次，流量到10万封顶）。其实，它的核心思想就是利用这套系统的技术优势将流量切割：一部分转化为内部广告的展示，一部分转化为闲置流量，展示Google AdSense广告。在系统中，还有很多其他的技术可以帮助大家更加细化流量（如，将内部广告投放给北京地区的20-30岁的男性用户），我将在日后根据这一块的需求情况向大家做介绍。

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通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (8)

星期四, 六月 18, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项
6. 上传广告素材

在设定完成订单和订单项之后，下面我们来看看如何上传广告素材。

- 当我们登陆系统后，点击“订单”选项卡，点击您希望上传素材的订单（如下图所示）



- 进入订单项界面，点击您希望上传广告素材的订单项（如下图所示）



- 进入广告界面，这时您可以看见没有任何广告素材。这时您可以点击“上传广告”或“此订单没有广告”下的具体格式（如下图所示）



- 进入素材上传界面，按照界面说明上传素材。系统支持一下格式的素材：

• 托管的 Flash 媒体：把Flash 文件（只可使用 .swf 文件）托管在Google的服务器上
• 重定向的 Flash 媒体：把Flash 文件放在发布商自己的服务器上，在系统中设置重定向
• 富媒体：将富媒体广告的素材以代码的形式插入在此处，富媒体广告可能涉及视频，文字等其他媒体
• 托管的标准图片：把图片文件（只能使用 .gif、.jpg 和 .png 文件）托管在Google的服务器上
• 重定向的标准图片：把图片文件放在发布商自己的服务器上，在系统中设置重定向

这里有一些在设置时发布商经常遇到的问题：

• 如何设置文字广告：点击此处；
• 为什么Flash 横幅不能点击 或者 为什么不能追踪Flash文件的点击：点击此处；
• 如何确保广告素材上传成功：点击此处；
• 如何使用 Click 宏来追踪广告的点击：点击此处；

- 在广告素材上传成功之后，您可以看到“启用此订单项”的选项，点击此处即可启动订单。



到这里，订单的创建过程基本就完成了。如果设置正确的话，广告将会在您希望的时间开始展示。下一个章节，我将重点介绍一下如何使用 Google AdSense 广告补充网站空档资源。

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通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (6)

星期四, 六月 11, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项 (2)

2) 展示位置：在这里我们可以选择并添加广告订单希望投放的广告位置



3) 定位：通过“定位”选项，我们可以使用系统按照以下条件中的一种或多种把广告投放给特定用户群

• 地理位置（国家/地区、地区或州/省、都市圈和城市）
• 日期和时间
• 浏览器版本
• 浏览器语言
• 带宽
• 操作系统
• 用户域
• 自定位

下面我针对最经常被用到的“地理位置”和“日期和时间”举几个例子。

- 示例一：广告主希望只希望中国的用户看到广告，我们可以按照图示配置：



- 示例二：广告主希望只希望北京和上海的用户看到广告，我们可以按照图示配置：



- 示例三：广告主希望用户在周一到周五看到广告，我们可以按照图示配置：



- 示例四：广告主希望上海和北京的用户在周一到周五看到广告，我们可以按照图示配置：



更多关于定位的使用，您可以点击此处。

重要提示：

1. 如果您为某个定位标准选择多个值（例如，地理位置：北京、上海），Google 广告管理系统就会为其应用 OR（或）操作符。 也就是说，Google 广告管理系统将会同时定位到北京和上海。

2. 如果您至少为两个定位标准选择多个值（例如，地理位置：北京、上海；日期和时间：周一到周五），Google 广告管理系统就会为其应用 AND（和）操作符。 也就是说，Google 广告管理系统将会定位到所有位于北京 OR（或）上海 AND（和）周一到周五访问网站的用户。

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通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (5)

星期二, 六月 09, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项 (1)

在订单创建完成之后，下面我们需要针对这个广告主的每一个系列创建单独的订单项。之前我的同事David曾经介绍过，对于网站所使用的广告投放系统，它的侧重于广告的排期和定位。这些操作都将在订单项这个界面完成，这里也是我们这个系统最核心的技术所在。下部我将向大家逐一介绍。

- 登录系统，点击“订单”，进入订单界面，选择并点击您需要添加广告系列的订单（如下图）



- 进入订单项界面，点击“新订单项”（如下图）



- 进入新订单项界面，下面我将按照功能模块分四个部分向大家介绍：

1) 基本：在“基本”模块中包括以下选项：

• 订单项名称：为订单项指定名称，如“奥林匹克系列”
• 投放优先级：当有多个广告订单在同一时间竞争同一广告位置时，系统会根据投放优先级来判断应该显示的广告。优先顺序从：独占，高级，标准，补余，内部，从高到低排列。独占订单项是唯一提供每日费用 (CPT) 定价方式的投放类型，所以如果您的广告订单希望以每日费用来进行结算的话，我们在这里可以选择“独占”，并在右边选择定价类型为“每日费用”。如果您的广告主希望以CPM或者CPC来进行结算的话，您可以选择高级或者标准。我们将在下一章中介绍“补余”和“内部”的使用。关于投放优先级的更多信息，您可以点击此处。
• 起始时间和结束时间：在此指定这个广告系列的时间跨度。所以针对奥林匹克系列，我们可以指定为2009年8月8日 – 2009年8月23日。针对秋冬系列，我们可以指定时间为2009年12月1日 – 2009年12月31日。
• 定价类型：在此指定广告订单的结算模式，如每日费用（CPT），千次展示费用（CPM），每点击费用（CPC）。注意只有“投放优先级”选择了“独占”后，才可以选择每日结算模式。
• 价格：对应每种结算模式，广告主承诺的结算价格
• 数量：此次广告订单的购买数量。要注意的事，这里指的是整个时间跨度的整体数量，而非每日数量。比如说，秋冬系列以CPM结算，跨越整个12月份的31天，希望购买1000万的展示量。在这里我们就需要输入1000万，而不是折算到每一天的展示量。

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通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (4)

星期四, 六月 04, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单

通过之前的介绍，我们已经了解如何使用 Google 广告管理系统来管理网站旗下广告位。下面我将介绍如何在系统中作设定，把广告投放到具体的广告位置上。

在具体介绍如何实施之前，我想介绍一下在Google 广告管理系统关于广告订单的几个概念。首先，我先和大家分享一个在广告主和发布商接洽过程中经常出现的案例。某知名运动品牌在做新的一年市场推广策划时，联系到了国内某知名门户网站，希望今年在其网站上投放两个系列的广告，分别是8月的奥林匹克系列，和12月的秋冬服装系列。奥林匹克系列具体的要求如下：从8月8日开始投放到8月23日，投放给全国地区的用户，以包天（CPT）的形式进行结算，每天的费用是50000元，投放到首页顶部的通栏。秋冬系列的要求是：从12月1日开始投放到12月31日，只投放给北京和上海地区的用户，以千次展示的费用（CPM）进行结算，CPM价格为10元，投放到体育频道内容页顶部的通栏。两个系列的广告素材均使用Flash, 但是内容不一致。

下面我结合上面的例子来介绍以下系统中的几个概念：

- 订单：针对发布商和广告主合作的协议，其中指定了广告主的细节，如广告主名称，投放时间，买方联系人，卖方销售人员等等。 订单中可包含一个或多个订单项。在上面的示例中，我们需要在此处指定某知名运动品牌为广告主，它所有的订单希望在网站投放的时间跨度（8月1日至12月31日），网站方销售人员等等。关于订单的详细信息，可以点击此处。

- 订单项：每一个广告订单的具体设置，如将于特定的日期以特定的价格购买特定数量的广告展示 (CPM)、用户点击 (CPC) 或时间 (CPT)。结合上面的例子，我们需要为奥运和秋冬系列各创建一个订单项，并输入：

1) 广告投放时间（如8月8日到8月23日，或者12月1日开始投放到12月31日）
2) 广告投放定位（如只投放给北京和上海的用户）
3) 采用的结算方式（如CPT或CPM）
4) 结算的费用 （10元的CPM或者50000万元的CPT）
5) 广告投放的位置（首页顶部的通栏或体育频道内容页顶部的通栏）

关于订单项的详细信息，您可以点击此处。

- 广告：每一个系列具体的广告素材的形式和内容。如我们需要在此指定广告素材为Flash，并上传或重定向具体的广告内容。关于广告的具体信息，点击此处。

现在想必大家对于如何在系统中使用三层概念来设置广告订单有了大概的了解。下面让我们来看看如何具体的创建订单。

- 当我们登陆系统后，点击“订单”选项卡，点击“新订单”（如下图所示）


- 进入“新订单”界面，您可以看到如下选项：


1) 订单名称：为某广告主命名，如“XXX国内知名运动品牌”
2) 外部ID（可选）: 可使用发票代码或其他一些信息作为参考　
3) 起始时间和结束时间：此广告主和网站此次合作的时间跨度
4) 输入者：系统自动根据所登录帐户进行填写
5) 广告投放人员和销售人员：您可以在此处输入订单对应的人员。稍后您可以根据此处的输入，对某一个销售人员过去的一年业绩做统计和评估。
6) 广告客户：在此指定订单对应广告主。稍后我们可以根据不同的广告主，运行一段时间内的效果报告。点击下拉菜单，点击“新广告客户”，
7) 进入新广告主界面（如下图），输入广告主名称，点击保存。
8) 媒体，结算，其他（可选）：根据需要在此输入联系人信息，使他可以登录系统了解订单运行情况，或共享运行报告。（此功能将在以后的文章中做介绍）


- 点击“保存”，完成订单创建。在您添加订单项之前，您的新订单将被指定为"草稿"状态。

点击此处了解更多关于订单的信息。

您可以可以观看下面的视频了解更多详细信息：

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通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (3)

星期二, 五月 26, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

在创建了广告位置，并关联了展示位置之后，下面我们需要为每一个物理广告位生成代码，并把它们插入到网页源码中，真正开始管理这个广告位。

- 在登录系统以后，点击“广告资源”选项卡，默认进入“广告位置”界面，点击“生成示例HTML”（如下图所示）



- 这时，您可以看见如下图所示的界面。选中你希望生成代码的广告位置，点击对应的“添加”按钮。这里有一个技巧，如果您的一个页面包含多个广告位置，您可以在这里一次性选中和添加多个广告位置。这样可以避免用户浏览器重复加载头文件的时间。



- 点击“生成示例HTML”，就是您就可以看到图下所示的广告代码了。它包含两部分：Head 和 Body. 我们可以按照说明把 Head 部分放在网页源码的头文件中，把 Body 部分放在源码中对应的广告位位置。

-----------------------------------------------------------------------------------
<html>

<head>

<!-- 将此标记放入标头部分 -->
<script type="text/javascript" src="http://partner.googleadservices.com/gampad/google_service.js">
</script>
<script type="text/javascript">
GS_googleAddAdSenseService("ca-pub-4379072641387229");
GS_googleEnableAllServices();
</script>
<script type="text/javascript">
GA_googleUseIframeRendering();
</script>
<!-- 标头部分的标记结束 -->

</head>

<body>

<p>广告位置“Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250
”前的文字示例</p>

<!-- 将此标记放入广告位置 Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250
中的理想位置 -->
<script type="text/javascript">
GA_googleFillSlotWithSize("ca-pub-4379072641387229", "Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250", 300, 250);
</script>
<!-- 广告位置“Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250
”的标记结束 -->

<p>广告位置“Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90
”前的文字示例</p>

<!-- 将此标记放入广告位置 Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90
中的理想位置 -->
<script type="text/javascript">
GA_googleFillSlotWithSize("ca-pub-4379072641387229", "Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90", 728, 90);
</script>
<!-- 广告位置“Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90
”的标记结束 -->

</body>

</html>
--------------------------------------------------------------------------------------------

在把代码放在到网页源码中后，我们下面就可以开始使用系统管理对应的广告位了。在我们没有为广告位投放任何订单时，系统会认为这时广告位处于“空档”状态。如果您针对每一个广告位启用了“AdSense”补余功能，这时系统会自动投放 Google AdSense 广告，将闲置流量收益最大化。关于如何投放订单，以及如何使用 Google 广告补充空档，我们将在后面的文章中做详细介绍。

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通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (2)

星期四, 五月 21, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

我的同事在前期推广的过程中，发现很多发布商对于“展示位置”这个概念很模糊。其实这是欧美互联网一个比较流行的概念。在很多情况下，欧美的广告主会针对一个网站多个物理广告位打包进行购买，这个时候如果在下订单时，还需要一个个添加广告位置，就会显得比较繁琐，所以广告主可以直接针对打包的广告位 – 即展示位置 – 进行购买。具体来说，展示位置是指广告客户的广告可在其中展示的一个或多个广告位置。例如，假设您在运营一个门户网站： 可创建一个展示位置，其中包含您网站上所有频道的右侧顶部摩天大楼广告位； 可再创建另一个展示位置，其中包含运动频道内容页上的所有广告位置。 这两个展示位置都能够包含运动频道内容页上的右侧顶部摩天大楼广告位。您还可以为网站的国际资讯频道、旅游频道和天气频道中的所有广告位置组合起来创建一个展示位置。

但是，如果您的直销团队仍然在按照广告位置来进行销售，您可以为每一个物理广告位创建一个对应的展示位置。

下面，我们介绍一下，如何在系统中创建展示位置，并和广告位置进行关联。

- 在登录系统以后，点击“广告资源”选项卡，默认进入“展示位置”界面，点击“新展示位置”（如下图所示）



- 进入“新展示位置”界面后，我们现在就需要创建一个展示位置，并关联对应的广告位置。在这个界面上，我们可以看到如下选项：

• 展示位置名称：一般来说，展示位置代表一个或多个相关的广告位置。 为展示位置命名时，您可以根据以下条件描述广告位置：广告位所在频道，实际位置和大小、与同一网页上其他元素的关系或与您网站上特定主题或板块间的关系。例如，某门户体育频道顶部728-90。
• 定位：当我们为对应的广告位置启用了 Google AdSense 来补充空档时，一旦勾选此选项，Google AdWords 广告客户可以将广告定位到此特定展示位置。 选择这个选项后，您将会看见如下选项，填写这些信息将会帮助您更好的向 Google AdWords 广告销售您的广告位。
• 展示广告的网页：请确保选择正确的频道位置。如果广告位不是在主页，请在此填写正确的页面信息，如“体育”
• 广告位置：选择广告位对应的位置，如“顶部居中”
• 广告客户说明： 这里的广告位说明信息对于向Google AdWords 广告客户非常重要，信息越详细，广告客户对您的广告位置的认识就越深刻，约有可能投放广告到此位置。

- 在填写完展示位置信息之后，我们就需要把在上一节中创建的广告位置和这个展示位置做关联。选中您希望关联的广告位置，点击对应的“添加”来完成关联操作。

- 点击“保存”

这样，我们就完成了展示位置的创建和关联。如果多有个展示位置，我们需要在此逐一创建。

您也可以观看下面的视频了解详细步骤：

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通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (1)

星期二, 五月 19, 2009

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

通过之前的介绍，大家已经了解到网络广告管理系统的发展历程和趋势。从今天开始，我将分三个章节向大家介绍如何使用这套系统，来帮助网站更好的销售广告资源，提高广告上下线的效率，最大化将网站的流量转化为收益。

第一章 通过Google 广告管理系统管理网站广告资源

1. 使用系统管理网站旗下广告位置

作为一套广告管理系统，最基本的功能就是广告的排期和投放。但是在广告真正开始投放之前，我们首先需要使用这套系统把网站旗下的每一个物理上存在的广告位置都管理起来。我们可以通过以下步骤来实现广告位的管理：

- 当我们第一次登陆系统后，点击“广告资源”选项卡，默认进入“广告位置”界面，点击“新广告位置”（如下图所示）



- 进入“新广告位置”界面后，我们现在就需要为网站上一个物理广告位创建一个系统对应的广告位置。在这个界面上，我们可以看到如下选项：

• 广告位置名称：一般来说，您对广告位置的命名（英文）应该包含以下信息 - 网站中的网页位置，广告位置在网页上的位置，此广告位置的大小。例如，Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90.
• 大小：请在此选择目标广告位的大小。您可以选择系统预设的广告尺寸，也可以使用自定义尺寸。对于您希望使用 Google AdSense 来补充空档资源的广告位，我们建议您选择系统自带的尺寸。
• 目标窗口：选择 _top：可在整个当前窗口中打开广告的目标网页。选择 _blank：在新窗口中打开网页。
• AdSense: 只有勾选此选项卡，网站才可以通过 AdSense 最大限度地提高未售出和剩余的广告资源的收入。我们强烈建议大家勾上此选项。关于具体如何使用，我将在第二章向大家介绍。
• 将您的广告位置分配给一个或多个展示位置：如果您是第一次登陆此系统，将不会看见任何展示位置。我们会在下一节当中介绍如何创建展示位置，并关联广告位置。

- 信息输入完成之后，点击“保存”

同时，我们需要为网站中每一个物理广告位在系统中创建对应的广告位置。如果网站旗下广告位数量较大，系统在这里为我们提供了批量上传的功能，我们可以通过此功能，生成CSV文件，批量导入系统中.



您也可以观看下面的视频了解详细步骤：

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致Google广告管理系统合作伙伴

星期二, 三月 10, 2009

作者 Google 广告管理系统小组

Google广告管理系统推出半年来收到了很多发布商朋友的好评，为了更好的让大家了解和正确使用Google广告管理系统，保护广大Google合作伙伴、用户的利益，我们特提醒广告发布商在需要了解Google 广告管理系统时，请通过Google官方网站 www.google.com/admanager 查找相关信息和答案。

Google广告管理系统是一套在线广告管理系统，可以帮助广大网站主全面提高网站广告收益。通过这个系统，网站可以很方便的管理和投放网站广告，包括广告资源管理、广告定位、广告排期、以及与AdSense广告无缝结合。

我们希望更多优秀的合作伙伴加入我们，拥有Google AdSense帐户的发布商即可免费申请一个Google广告管理系统帐户。

Google广告管理系统直接由Google中国北京总部负责推广，没有授权任何第三方代理机构或者个人代为推广该产品。 如果有意使用该系统，请直接登录www.google.com/admanager 申请。为了保护您的利益，我们强烈建议您不要与任何第三方机构或个人签署关于推广、使用该系统协议；同时我们建议您：如果发现任何滥用Google广告管理系统进行第三方公司产品销售的现象和行为，请及时通过表单向我们报告。

Google将不断完善有关Google广告管理系统使用的帮助内容，更多详细信息， 请访问Google广告管理系统帮助中心 。同时我们将推出一系列关于Google广告管理系统的培训，如果您希望参加，请您直接提交Google广告管理系统培训登记，我们将有专人与您联系。

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网络广告管理系统的发展历程和趋势

星期二, 一月 06, 2009

作者 David Chen - DoubleClick

通过上一篇文章，大家应该大致了解了 Google 广告管理系统。今天，我邀请我的同事 David 和大家分享一下网络广告行业和广告管理系统的发展历程及趋势。David 在 Doubleclick 从事广告管理系统相关的推广和咨询已经有7年的时间，对这一行业有相当深刻的认识。以下是他的介绍。

网络广告行业发端于1994年AT&T在HotWired网站上投放的一条旗帜广告。随着互联网在全球范围内高速发展，网络广告行业在初期阶段的发展主要以网站资源的增长为驱动力，为广告主提供了一个崭新的产品营销渠道。在这一时期，互联网广告作为传统产品营销的补充，被称为"第四媒体"。自2005年起，网络广告行业经过了10年的发展，各类网站资源已经日趋成熟，形成了行业准入门槛。优质的网站资源成为广告主追捧的对象，变为相对稀缺的资源，从而引发网络广告市场从买方市场转向卖方市场。

在这样的市场变化影响下，网络广告已经不是廉价营销渠道的代名词，网络媒体策划和产品营销人员需要更加细致的管理、进行及时的广告优化，确保网络广告资源被高效的使用。另一方面，对网站的管理者来说，需要更加灵活地组织和调配网站资源，在确保精确的广告投递的前提下，依托广告管理系统的技术基础，与销售团队进行深层次的整合，形成多样性的销售方案。

在市场的驱动下，网络广告管理系统演化为针对广告主和网站两种不同侧重点的系统。从网站角度出发，网络广告管理系统的重点是广告定向功能。下面，我们来简要了解一下针对网站的网络广告系统的特点和发展趋势。

• 由于网络广告资源的稀缺性会越来越明显，这要求广告管理系统按照时间、广告位置、投放指标等参数精确的完成广告投放。
• 多样化的广告定向方式与销售方案相结合也是一个主要发展趋势。所应用到的技术，例如，地理定向，时间定向，市场分段定向和用户行为定向等等，基于这些技术灵活的整合销售方案，可以最大程度上挖掘网站资源，增加收益。
• 广告管理系统对超常规富媒体素材的发布和互动跟踪。随着创意素材领域的革命性发展，普通的Flash旗帜广告素材格式已经远不能满足广告主的需求。我们现在经常会看到，广告主把电视中投放的广告通过视频的形式同步移植到网络广告中进行投放。在不远的将来，我们就会看到由用户触发的全屏幕高清视频广告，或者，用户可以与视频中正在播放的内容进行互动等等。这只是对网络视频广告的展望，其实，在日新月异的创意素材格式中，视频广告将会成为未来复杂广告素材的一个组成部分，而不是一个独立的形式。这对网络广告系统提出了两个要求，第一，系统具有发布复杂格式素材的能力。第二，系统能够跟踪用户在不同时间点、素材区域的互动行为。
• 广告管理系统对广告投放的优化功能。目前，广告优化的工作大部分是通过人工操作来完成，这使得优化的深度和效率十分低下。如果运营一个大型网站，对全站点的广告进行细致的优化是人工不可能完成的。这就要求广告管理系统足够"聪明"，通过分析广告投放的历史数据，实现对素材或广告的优化投放。这就是网络广告行业中目前十分热门领域---收益管理(Yield Management)。

以上就是关于网络广告行业的简单背景和广告管理系统发展趋势的介绍，希望它可以帮助大家更好的了解以后将要介绍的内容。
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在 David 的介绍下，我相信大家对于广告管理系统的发展已经有了大致的了解。我将在以后的文章中，用三个章节向大家介绍 Google 广告管理系统如何在以上几个方面为发布商服务，真正做到提高效率，优化收益。

标签： Google 广告管理系统

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走近 Google 广告管理系统

星期三, 十二月 17, 2008

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

您可能已经知道，今年10月23日我们在北京举办了谷歌2008发布商峰会上，会上正式发布了一套商业网站广告管理解决方案 - Google 中文广告管理系统（中文版）。产品一经推出，在广大发布商中造成热烈的反响，很多人向我们写信咨询这个产品的相关信息。应大家的要求，我们将在未来通过一系列的文章向大家详细介绍这一产品。今天，我先从总体上向大家介绍一下什么是Google 广告管理系统。

Google 广告管理系统是一种在线托管型广告管理解决方案，它可以帮助网站更好的销售广告资源，一旦有具体的广告订单需要投放时，它可以帮助您排期和投放到具体的广告位，最后提供关于这个广告的详细的报表。通过这个系统，我们希望为发布商带来以下三个方面的价值（对于以下每一点，我们在日后都会通过一个系列的文章来介绍）：

• 通过这个系统，发布商可以一站式管理旗下网站的所有广告位，目前系统支持互联网上大部分的广告形式（文字，图片，Flash，和视频），可以自定义广告大小
• 系统按照一个商业网站在真实世界中从广告销售到最后投放的流程，来定义了一套系统化的流程，提高整个过程（可能涉及到跨部门合作）的效率
• 系统集成了一系列的技术手段，帮助网站提高营销的水平，如按照地理位置（如北京，上海）投放广告 （另外，我们的工程师还在根据本地需求，持续加入新的功能）

在了解了 Google 广告管理系统的基本功能之后，大家可能会问我的网站是否适合使用这个系统呢？考虑到这套系统主要是帮助网站更好的销售广告资源，提高广告上下线的效率，我们认为Google 广告管理系统可以最大程度的帮助以下发布商：

• 网站具备一定的规模，在业内属于行业领先水平，具备高质量的内容和流量
• 网站具备可以销售的广告资源或联盟广告资源
• 网站具备广告销售人员，或计划未来向广告客户直接销售广告资源

因为拥有一个 Google AdSense 账户是登录Google 广告管理系统的前提条件。如果您已经拥有 AdSense 账户，现在就可以登录Google 中文广告管理系统。如果您还没有 AdSense 账户，您可以在线提交申请。

为了方便您的使用，以下是一些您可以使用的资源：

- Google 广告管理系统帮助中心，其中按主题列举了所有关于Google 广告管理系统的信息
- Google 广告管理系统使用入门指南 （PDF文档）

希望以上介绍能够帮助您了解这个产品。关于一些具体的功能如何实现，我们将在以后的文章中详细介绍。

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